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打造新模式 开创新空间 携手新朋友 20天旅游节,怎样赋能文旅产业
发表时间:2020-10-14   来源:镇江文明网

赏山水镇江,迎四海宾朋。金秋的镇江,因为金山文化旅游节的成功举办,让公众的目光再次聚焦这座城市。

盛会落幕,回首20天时间,一个个美食竞赛,一场场旅游商品推介,一台台精彩的文艺演出……作为后疫情时代的首个大型旅游节庆活动,金山文化旅游节交出了亮眼的成绩。

旅游节期间,全市主要景区接待游客量275万人次,其中国庆长假期间,三山景区恢复到去年同期的86%,茅山景区恢复至去年同期的84.7%,西津渡较去年同期还增长了12.7%;西津渡景区综合营收超1000万元,同比增加13.2%。旅游节期间,全市22家星级酒店营业总额达900万元,亮点频现,成果丰硕,我市正多点发力构建文旅发展新格局,助力文旅产业发展释放新活力,展现镇江城市新形象。

“云上盛会”打造“新模式”

今年的金山文化旅游节是在疫情防控常态化大背景之下举办的,游客出行方式和目的地的选择都发生了很大的变化。所以,此次金山文化旅游节主动适应防疫需求,推出了一系列线上活动,呼应“云经济”发展趋势。线上“种草”,线下“拔草”,打开了游客选择镇江进行深度游的新模式。

旅游节借助5G等科技手段,通过现场取景、云端展示、全程直播、网红带货、线上销售等多种方式,覆盖了景点、文化活动、城市商圈等多个领域,将吃、住、行、游、购、娱旅游六要素几乎“一网打尽”。

旅游大数据显示:金山文化旅游节活动开幕式在线观摩人数近80万人次,全程发布抖音互动视频超3254条,话题播放量达5170万次;发放文旅消费劵20.5万张,价值3385万元。金山文化旅游节活动全过程中,线上互动参与人次超6000万。

线上趣味十足的活动,与线下实体景区进行联动,推出系列全新线路产品和高品质的服务,带动了镇江秋季旅游市场。如“金山文化旅游节开幕式专场”“达人种草专场”“直播带货专场”3场达人直播,观众和粉丝打call超230万,网红带货销售额达80万元,镇江恒顺香醋和锅盖面多次售罄,成为直播间最受欢迎的销售爆品;电子竞技大赛则吸引来自不同城市的500名选手在镇江一决高下,网络直播比赛盛况,10万人在线观战,西津渡景区比赛现场人潮汹涌,动漫周边、文创产品成为现场最火的纪念品。

“镇江夜·美好”开创“新空间”

让外地游客留下来,这一直是镇江旅游产业发展的孜孜追求。今年,金山文化旅游节以“镇江夜·美好”为主题,紧扣夜间经济的新动向,推出“夜跑、夜读、夜演、夜购、夜嗨”等多元模式,以推进夜间经济为突破口,提供高品质夜间经济产品和旅游服务,开创了镇江旅游发展的新空间。

为了完善夜间消费设施、丰富夜间服务功能,西津渡景区将1500米长的夜经济动线进行了升级和提升,明亮的街灯,宽敞的街道,各式各样的摊位灯光,网红打卡的月亮……夜晚的西津渡成为城市的重要地标。据了解,仅“西津集市”活动期间就吸引游客18.5万人。据不完全统计,旅游节期间,游客逗留镇江时间多为两天一夜。

热闹的繁华夜市、烟火的市井生活、美味的特色小吃、精彩的地方文化……正让游客留下来、让市民乐起来、让消费火起来。“镇江夜·美好”已成为促进夜游经济升温的旅游品牌和新名片,赋予了镇江城市另一种“夜魅力”。

交流互鉴放大“朋友圈”

在长三角一体化发展的大背景下,在疫情防控不愿远游的市场需求之下,长三角城市携手共进,率先实现旅游发展的一体化已经成为业内的共识。

今年金山文化旅游节,我市首次举办了长三角慢生活旅游峰会暨长三角慢生活旅游目的地联盟峰会,长三角最佳慢生活旅游名城、名镇、度假区、最美乡村及最具魅力旅游特色小镇等40多家单位、全国50多家媒体齐聚镇江。

长三角民俗文化系列活动中,无锡市、宿迁市、嘉兴市等都选出了30项非遗项目、300多件展品,在西津渡进行动态展演或静态陈列,增强了长三角城市间的文旅交流和合作。

统计数据显示,今年金山文化旅游节期间,省外游客与省内游客数量几乎是五五开、平分秋色,而长三角城市依然是我市旅游的主要客源地。

以城市为核心,以旅游节为抓手,镇江这个大IP正成为旅游发展的重要引擎,吸引着市场的关注,推动着文化产业的蓬勃发展。(镇江日报 记者 司马珂  通讯员 胡艳)

    
    
    
    
责任编辑:武 卫华
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