近年来，市委宣传部积极响应市委开展作风效能建设、“深度对标苏南，深化改革创新”的号召，立足本职勇担当，在全市推行“大爱镇江 暖心聚力”服务品牌，围绕中心、创新实干，宣传思想文化工作影响力不断提升，具体工作如下:
    一、品牌创意
    品牌名称：“大爱镇江  暖心聚力”
    品牌口号：大爱镇江暖人心，凝心聚力促发展。
    品牌内容：新时代下，通过深化“五动”机制，以新气象、新作为回应群众对美好生活的向往，即志愿服务催动，培育文明之风；理论讲习发动，凝聚向心之力；主题宣传带动，唱响发展之歌；创新网络联动，共画同心之圆；文艺精品推动，提振奋进之志，为建设“强富美高”新镇江、开创新时代镇江发展新局面提供坚强思想保证和强大精神力量。
    1．选题有温度。“大爱镇江”是镇江市精神文明建设的重要特色品牌。2008年，镇江市委、市政府正式启动了“大爱镇江”主题实践活动，并作为提升市民思想道德素质、彰显城市文化特色、提升城市品牌形象、建设温馨和谐家园的重要活动。全国宣传思想工作会议提出要自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，以更好强信心、聚民心、暖人心、筑同心。通过年初开展宣传思想文化战线大调研，梳理面临问题和现有优势，为品牌内容的确立提供了指导和借鉴，经过多轮讨论，确定以志愿服务为载体和催化剂，发挥宣传部统筹协调、理论武装、舆论宣传、网络管理优势，搭建全新服务平台，回应群众诉求，提升人文关怀，服务高质量发展。
    2．工作有深度。近年来，在市文明委的统一领导，市委宣传部、市文明办的牵头协调下，镇江市志愿服务事业蓬勃发展，志愿者队伍从一开始的自发到自觉、零散到集中、行业部门的小区域到全民参与的全城行动；志愿者工作不再局限于关爱弱势群体、“日行一善”、宣传环境保护等传统领域，还逐步发展到推进道德实践、增进共识、凝聚力量、服务民生等深层次领域，在解决政府顾不上，市场管不了的问题上发挥着独特作用。全市宣传思想文化战线紧扣市委、市政府中心，以学习宣传贯彻党的十九大精神为重中之重，以培育和践行社会主义核心价值观为主线，一些工作在全国有影响、全省有位次，并连续两年获得市级机关“十佳服务品牌”。
    3．推进有力度。作为志愿者工作牵头部门，既当指挥员，抓好顶层设计，切实履行好统筹规划、协调指导、督促检查、经验推广等职责，整合力量资源，推动市卫计委红细胞志愿行动、市妇联“社会妈妈”、科教文卫“四进社区”、社会儿女亲情助老、全民共建文明城等，充分调动社会各界、相关部门和广大群众积极性，发挥集团作战效能；又当好战斗员，抓实自身品牌创建，印发了《2018年全市宣传思想文化工作要点》、《市委宣传部“大爱镇江 暖心聚力”品牌创建方案》，成立创建领导小组，并下设办公室，由志愿者处、机关党委牵头，部机关全体参与，共同推动创建深入开展。同时，品牌创建纳入市直宣传单位和辖市区宣传部门目标责任制和绩效考核，按照部署、督查、提升、考核的步骤推进，保障品牌创建优质高效。
    二、品牌措施
    1．志愿服务催动——培育文明之风。一是以队伍组织化为基础，汇集力量谋作为。出台《关于支持和发展志愿服务组织的实施意见》，培育“大爱镇江”志愿服务队伍，倡导“建功新时代，岗位学雷锋” ，扩大行业领域覆盖面，实现处处有为的“全域志愿”。二是以服务常态化为抓手，营造向善好氛围。开展“月月主题”志愿服务行动，推广志愿服务标准化站点，建设“大爱镇江”公益示范街，深化“小橘灯”志愿服务，常态化开展志愿服务，实现天天能为的“全年志愿”。三是以管理信息化为手段，弘扬时代新风尚。依托“志愿镇江”、镇江文明网等网站和公众号，实现项目发布、服务记录、培训交流、风采展示的全程信息化，利用“互联网+志愿”模式，扩散带动更多的人，实现人人愿为的“全民志愿”。四是以活动项目化为支撑，引领服务塑品牌。引导志愿服务组织和社区承接，扶持34个志愿服务项目，深化“啄木鸟行动”，组织 “双美双优”示范工程和“道德新风 文明进万家”行动。五是以工作制度化为保障，确保爱心不褪色。加大先进典型、时代楷模、最美人物和身边好人的选树宣传力度，发挥典型示范引领。建立志愿服务工作协调机制，完善嘉许回馈、典型选树等制度。
    2．理论讲习发动——凝聚向心之力。一是强化“金山理论讲习所”品牌引领。制定下发“金山理论讲习所”建设指导意见，全力打造实体和虚拟“金山理论讲习所”，开展7个维度讲习，即专家“点单式”讲习、书记“命题式”讲习、党员“互动式”讲习、名嘴“多形式”讲习、网络“辅导式”讲习、实践“案例式”讲习、百姓“普及式”讲习。二是强化理论学习中心组引领。制定《党委（党组）理论学习中心组学习实施细则》，抓好各级中心组学习，培育中心组学习示范点，组织领导干部专题读书调研活动，打造学习交流平台。三是强化主题活动引领。在全市广泛开展“学习新思想 拥抱新时代”微宣讲竞赛活动，在充分发动各地各系统精心组织初赛决赛基础上，举办全市总决赛观摩活动。广泛开展“解放思想大家谈”征文演讲活动，发动全市学习新思想、改革再出发、开放迈新步、发展高质量。
    3．主题宣传带动——唱响发展之歌。一是全力做好庆祝改革开放40周年宣传。推动全市上下进一步解放思想，凝聚共识。集中宣传一批推进改革开放的重大典型和奋战在改革一线的先进人物，集中反映镇江改革开放40年以来的思想成果、制度成果和实践成果，讲好改革开放的镇江故事。二是精心策划重大主题宣传。开展“助力产业强市，提升发展热度”全年新闻行动，围绕“重点项目”“实体经济”“园区建设”“名企名家名品名牌”等主题，充分报道十九大召开后镇江的积极探索，做好重大战略实施、脱贫攻坚、民生改善、生态文明建设等宣传报道，为镇江高质量发展营造良好的舆论氛围。三是完善大外宣工作机制。整合全市外宣资源，利用重大文化交流、重要节庆等契机，开展大型主题外宣和城市形象整体宣传，举办长江国际音乐节，拍摄纪录片《赛珍珠》，组织舞剧《春江花月夜 赛珍珠》国际巡演，电视剧《热血军歌》在央视播出，不断提高镇江知名度和美誉度。
    4．创新网络联动——共画同心之圆。一是实施网络社会组织“同心圆”工程。加强全市网络社会组织规范化建设，开展“网聚新时代，共筑同心圆”主题活动，团结动员广大网民积极投身经济社会发展和公益建设。二是开展“点赞新时代，聚力新发展”网络传播四微工程。加强移动端新媒体建设，推进正能量精品稿件全市全网推广传播。定期召开网络媒体策划会，围绕工作中心、社会热点主动设置议题。三是开展净化网上舆论环境专项整治。更新完善镇江地区辟谣联盟与不良信息举报平台，打造“网络环卫工”品牌。打造一体化舆情指挥平台，形成立体化网络舆情监测体系，打造舆情“问诊室”，强化舆情预警。
    5．文艺精品推动——提振奋进之志。一是打造特色文艺活动品牌。实施文化惠民 “三项工程、两项提升”，即基层文化强基工程、文化传承创新工程、群众文化“十百千”工程，组织开展“社区文艺提升”和“乡村文艺提升”志愿服务三年行动。举办第六届金山艺术展演月、第二届金山合唱节、“为人民绽放”第二届文学艺术节等活动。二是推进文艺精品创作项目。制定《2018年度镇江市重点文艺创作项目推进计划》，发挥优秀文艺成果奖励和重大文艺创作生产项目资助引导作用，精品打造音乐剧《九九艳阳天》、扬剧《红船》、图书《镇江的历史时空：40年40人》等。三是强化文艺创作规划引导。制定《2019－2021年镇江市重点文艺创作题材规划要点》，围绕改革开放40周年、新中国成立70周年、全面建成小康社会等重大时间节点，推进现实题材、重大历史题材和红色题材精品创作。
    三、品牌成效
    1．暖人心，建成全市人民向往的道德文化高地。目前，全市已建立志愿服务站点112个，制作3000余套善行义举榜，“文明镇江”月月主题、文明交通、文明旅游、文明餐桌、网络文明传播等志愿活动形成常态化，志愿服务氛围更浓厚。2018年全市注册志愿者达33.4万人，占城镇常住人口比例14.84%，近年来始终位居全省前列（2017年位居全省第一）。市民自觉投身公益事业、服务社会意识不断增强，先进典型纷纷涌现，目前全市共有全国道德模范（含提名）4人、全国时代楷模1人、江苏省道德模范（含提名）22人、江苏省时代楷模3人，中国好人36人，江苏好人100人（组），道德模范人数居全省前列。5月成功举办江苏省道德模范与身边好人现场交流会，讲述道德故事，凝聚大爱力量。高标准建设基层公共文化服务设施，2018年初至今，全市完成226个基层综合性文化服务中心提升任务，新建农村文化礼堂191个，新建农村小微型文化广场311个，分别完成年度目标82%、81%、85%，打通文化服务“最后一公里”。 全年累计开展各类文化活动近5000场次，参与群众近220万人次，群众文化小康更“高”。
    2．聚民心，巩固全市人民共同奋斗的思想基础。通过“金山理论讲习所”创建活动，建设学“习”阵地、聚合讲“习”资源、开展践“习”竞赛，开展讲习1000余场次，在全市打造了一批学“习”品牌，培养了一批讲“习”标兵，推出了一批践“习”先锋，在全省风采展示大赛中镇江获得第一名。精心组织市委理论学习中心组围绕乡村振兴、解放思想、政治建设、意识形态等专题听讲座、谈体会12场，平均每位中心组成员发言3次以上、宣讲党的十九大精神2场以上，成功承办江苏省生态环境高质量主题论坛活动，推动了领导干部带头学、写、讲。在全省率先出台意识形态工作责任制分类考核细则，镇江人民同心同向，对高水平建设小康社会取得的成绩基本满意，对城市的认同感、归属感不断增强，幸福感、获得感不断增强，主旋律正能量更加强劲，全市意识形态阵地更加巩固。
    3．强信心，夯实全市人民向往的社会舆论环境。以新闻的敏锐性深入一线，聚焦改革开放40周年，开设了“话改革颂辉煌，谋发展谱新篇”专栏（题），推出了“口述：我的40年”“40年，我家的变化”等系列报道，积极回应群众关切、诉求，推出专题报道200余篇，推动了官山路谷阳路口交通安全、万达广场周边交通卫生等民生问题迅速解决。全方位、高频度地开展贯穿全年的“聚力产业强市 推动高质量发展”主题宣传，先后开设了“聚焦奋斗进行时”“营商环境大提升”“重点建设项目巡礼”“经济双过半”“深度对标苏南——一把手访谈”“思想大解放 发展高质量——重点企业行”等子栏目，组织40余场集中采访，累计推出相关报道近2000篇。通过挖掘身边典型，总结发展经验，面对面探讨问题，夯实社会舆论环境，有力推进了“深度对标苏南，深化改革创新”的工作实践。
    4．筑同心，营造全市人民向往的清朗网络空间。2017年成功举办全国网络社会组织工作推进会，“345”工作法得到中央网信办高度认可，镇江成为中国网络社会组织联合会唯一的地市级理事单位。2018年按照“地缘、业缘、趣缘”相近原则，建立基层党组织8个，为画好网络同心圆提供了“红色引擎”，在7月中国网络社会组织联合会党委成立大会上镇江作为全国六家受邀代表之一作经验交流发言。今年共开展“网聚新时代”网民节颁奖典礼、2018镇江网友新春拜大年、“网上意见领袖”座谈会、镇江“好网民”“好作品”季度评选等100余场网络活动。开展清朗网络行动24项专项整治，全年属地内网站共处置有害信息1500多条，更新完善镇江地区辟谣联盟与不良信息举报平台，打造“网络环卫工”品牌，完善网络应急体系，组织召开“全市网络发言人工作推进会”，打造“互联网+会客厅”。围绕省、市“两会”、国际低碳大会等主题，发布“正能量”主帖200余条，仅“镇江骄傲”微视频大赛网络投票访问量就达543821人次，累计跟帖近百万余条（次），网络高扬主旋律、充满正能量。
    大爱镇江暖人心，凝心聚力促发展。市委宣传部以“大爱镇江 暖心聚力”服务品牌创建活动回应市民群众对美好生活的向往，展示了宣传部门的新形象，干出了宣传思想文化事业的新境界，省、市各级媒体先后多次报道。在第三届江苏志愿服务展示交流会上，“大爱镇江 暖心聚力”服务品牌得到副省长王江肯定，并专场举办了“暖心聚力，精准扶贫助困”主题沙龙宣传推介，得到社会各界赞许。